圖文:品牌策略專家 Allan 蔣
梵克雅寶創立於1906年，並於同年在巴黎芳登廣場22號開設了第一家精品店。 由阿爾弗萊德·梵克和查爾斯·雅寶共同創立，以家族姓氏為品牌命名，以設計製作寶石飾品為主。 1925年，梵克雅寶的設計獲得了國際珠寶設計大獎，聲名大噪。 1933年，梵克雅寶發明了“隱藏式鑲嵌法”，利用這種方法賦予了寶石一個完全不同的外觀，影響了整個高級珠寶業。 1939年，梵克雅寶開始進軍美國市場，迅速成為紐約第五大道上流階層的摯愛，隨即又在棕櫚灘、比弗利山莊等地開設分店。 歷代掌門人是阿爾弗萊德·梵克和妻子的兄弟——查爾斯·雅寶創立了品牌，之後在巴黎建立起家族產業鏈。 1926年，阿爾弗萊德‧梵克的女兒－芮妮‧普伊桑特，成為梵克雅寶的藝術總監。 梵克雅寶一直由梵克和雅寶兩個家族共同執掌，後來被世界第二大奢侈品集團——瑞士曆峰集團收購。
梵克雅寶是銜著金鑰匙出生的貴族。 作為一個令全世界名流、貴族，乃至皇室都為之傾倒的頂級珠寶品牌，在設計上獨樹一幟，如今，一提起梵克雅寶，人們不禁聯想到婚姻、愛情、鮮花等美好的字眼，似乎梵 克雅寶的珠寶與愛情有著天然的連結，這並不是一種錯覺，品牌的成立與發展確實都與愛情有關。 19世紀末，一位寶石商的女兒——艾斯特爾· 雅寶（Estelle Arpels），邂逅了阿姆斯特丹鑽石商之子——阿爾弗萊德·梵克（Alfred Van Cleef），一位寶石切割世家的公子 ，相似的家庭背景和開啟了他們愛情的序幕。 這對年輕人的愛情順理成章地得到兩家人的認可，他們也在相處之中越來越有默契：對珠寶事業的熱情，對寶石的熱愛，勇於創新的精神，最為重要的是，他們都有對 永恆與浪漫的信仰，正是這種堅定的信念將他們緊密地連結在一起。
1896年，他們步入了婚姻的殿堂。 兩個結成親家的寶石家族，在事業上也互相扶持，開始規劃創立一個新的珠寶品牌。 1906年，阿爾弗萊德· 梵克和妻子的弟弟查爾斯·雅寶（Charles Arpels）攜手，以兩個家族的姓氏命名了新的珠寶品牌——梵克雅寶（Van Cleef &Arpels），並在 法國巴黎的芳登廣場22號設立了第一個精品店，由查爾斯負責管理。
1906年6月16日，梵克雅寶在巴黎芳登廣場22號的第一家精品店開業，成為最早進駐芳登廣場的珠寶品牌之一。 就在第二年，梵克雅寶的特別訂製「Varuna」帆船模型問世了。 隨後，各款式的經典之作接二連三面世，梵克雅寶的知名度越來越高。 在梵克雅寶初期的設計中就很喜歡使用植物元素。 1968年首款「Alhambra」項鍊，即經典的「四葉草」系列正式誕生。 從此梵克雅寶有了永恆的代表作，就像卡地亞的豹、寶格麗的蛇、路易威登的花紋一樣擁有無可取代的辨識度，一直被模仿，從未被超越。 Alhambra這個詞其實並沒有四葉草的意義，而是源自於西班牙格拉那達的一座歷史悠久的阿拉伯宮殿“Alhambra Palace”，這座宮殿的花園中有一個噴泉是四瓣葉線條。 「Alhambra」四葉草幸運系列的創作者是埃斯特爾·雅寶的侄子雅克·雅寶（Jacques Arples），他有一句名言：「心懷幸運之願，方能成為幸運之士。
1908年，艾斯特的弟弟朱利安·雅寶（Julien Arpels）加入公司，1912年，她的第三個弟弟路易· 雅寶（Louis Arpels）也加入了。 梵克雅寶這個家族企業，在阿爾弗萊德和雅寶家族的共同努力下，在歐陸市場取得了巨大的成功。 隨著知名度的擴大，梵克雅寶的事業版圖開始向外擴張。 1938年，梵克雅寶以佇立在芳登廣場的圓柱為設計之源，創造出一個內含品牌縮寫字母VC和A的菱形符號，並透過註冊。 這個標誌不僅代表梵克雅寶對自我的定位，更蘊含著不忘初心的創業精神。 從此，梵克雅寶的每件作品，都會印上這個獨特的品牌標記。
1926年，阿爾弗萊德與艾斯特的女兒芮妮·普伊桑特（Renee Puissant）進入公司，成為梵克雅寶的藝術總監，她的丈夫瑞尼森·拉卡茲（Rene-Sim Lacaze）於1922年進入公司。 1933年，路易雅寶與時尚模特兒伊蓮娜奧斯特羅夫斯卡（Hélène Ostrowska）舉行了盛大的婚禮，梵克雅寶品牌更受到法國時尚界的矚目。 可以說，因愛而生的梵克雅寶，在100多年的時間裡，一直作為愛的信使見證了很多偉大的愛情故事，並成為這些浪漫傳奇的絕佳點綴，很多皇室名流都會選擇梵克 雅寶作為他們愛情的見證。 1936年12月11日，愛德華八世在繼任11個月之後，毅然辭去王位，成為英聯邦史上第一位自動退位的國王，退位後被其弟喬治六世封為溫莎公爵。 他之所以這樣做，是為了迎接他一生的摯愛——因為離婚而不被英國王室與民眾接納的辛普森夫人（Wallis Simpson）。 在愛德華退位幾個月後，送給辛普森夫人一條梵克雅寶的手鍊，並在搭扣上銘刻著兩人的愛情雋語“Hold Tight”（緊握）。
退位後的第二年，溫莎公爵與辛普森夫人宣布訂婚，並特別委託梵克雅寶為妻子定制了一條鑲嵌著藍寶石與鑽石的手鐲，並在這個藍寶石手鐲上刻下了“For our contract,18- V-1937」（為了我們的約定，1937年5月18日）字樣。
雖然這場愛情在一開始並不為人們所看好，甚至將其視為醜聞，但兩人卻攜手走過了35年的恩愛時光。 在溫莎公爵的眼中，皇位與權勢都不及愛人的微笑來得真切與溫暖，這個女人就是上天送給他的珍寶，他也要將最好的寶石獻給她。 溫莎公爵經常花幾個小時與設計師溝通製作的細節，為這些贈予妻子的作品附上自己的特別設計，而這份熾烈的愛情也沒有因為時間的流逝而消散。
在與辛普森夫人共度的日子中，溫莎公爵定制了以卡地亞和梵克雅寶為主的大量珠寶，這些首飾上多刻有紀念銘文。 在妻子40歲生日時，溫莎公爵為她定制了一條由梵克雅寶的設計師瑞尼森·拉卡茲設計的項鍊，項鍊的中間部分由紅寶石製成，可以自由拆卸，放置在項鍊的中央 或一側。 項鍊的鉤扣上銘刻著他的心意：「My Wallis from her David,19.VI.1936.」（我的沃利斯，她的戴維贈，1936年6月19日）。 可以說，梵克雅寶見證了溫莎公爵伉儷各階段的愛戀，在他們相伴的35年中，溫莎公爵向梵克雅寶定制過很多特殊樣式的珠寶，也催生了梵克雅寶的兩件 經典設計：「Zip」拉鍊項鍊和「Cadenass」腕錶。
摩納哥王妃葛莉絲凱莉也是梵克雅寶的忠誠客戶。 1956年，葛蕾絲· 凱莉即將與摩納哥王子雷尼爾舉行婚禮，受到人們巨大關注。 王子特別向梵克雅寶訂製了一套鑲嵌珍珠與鑽石的珠寶作為贈予未婚妻的訂婚禮物。 這套珠寶包括一條三圈項鍊、一對手鐲、一對耳環及一枚指環，整體設計柔和溫潤，正與格蕾絲·凱利的優雅風姿相得益彰。 這套珠寶陪伴王妃出席過許多官方場合與私人聚會。
1956年，梵克雅寶品牌榮獲「摩納哥公國指定供貨商」的頭銜。 酷愛珠寶的葛蕾絲凱莉王妃曾多次前往位於摩納哥的梵克雅寶精品店選購珠寶，包括一枚以鑽石和藍寶石鑲嵌的花朵胸針、一串於1970年代設計的黃金糙面長項鍊、 「Alhambra」項鍊、「Roses de Noël」胸針和耳環、一個「Daisy」百寶匣、一頂「Swan」頭冠、珊瑚和鑽石長項鍊及胸針套裝等。
摩納哥的艾伯特王子曾如是說：「摩納哥王室和梵克雅寶之間的關係一直都非常特別，引人注目，尤其是對我父母來說。他們與梵克雅寶的關係從訂婚 首飾開始，我母親一生都對這些在紐約打造的光彩奪目的珍珠與鑽石項鍊及耳環珍愛有加。這些珠寶見證了格蕾絲王妃生平一些最為私密的時光。”
四葉草的樣式和故事，是大家耳熟能詳的，它也被稱為「幸運草」。 多出一片葉子的三葉草被賦予了美好的寓意。 「第一片葉子代表忠誠，第二片代表希望，第三片代表愛，第四片代表幸運。」如果用一個人物來比喻梵克雅寶的話，它就像一名在貴族家庭長大的 教養和品味良好的少女，喜歡浪漫主義的小說，憧憬幸福美滿的婚姻和家庭，相信各種純真的童話——這些都會令人不由自主地想起生於珠寶世家的艾斯特·雅寶。
據說，有一次，他在位於熱爾米尼-勒維尼的大宅花園裡採摘四葉草，然後贈予眾員工，並附上自己喜歡的詩歌《Don't Quit》（《不要放棄》）， 以鼓勵他們要心懷希望。 在每年1月份，雅克‧雅寶都會送出白底紅邊的心意卡，裡面寫上有關愛或幸福的格言，而他最喜愛的格言就是：「墜入愛河的男人，面對令他快樂的 女人，絕對無法拒絕她的任何要求。」這些格言的輕盈和唯美恰如其分地融進了梵克雅寶的設計中。 尤其是其代表作「Alhambra」四葉草系列，圖案簡單，以K金勾勒輪廓，顯得更為雅緻。
自1968年“Alhambra”四葉草系列珠寶誕生以來，除了有重現原版設計的“Vintage Alhambra”系列外，還有“Magic Alhambra”系列，“Sweet Alhambra”系列，“Lucky Alhambra”系列和“Byzantine Alhambra」系列，不僅款式多變，連色彩和尺寸都可以依照喜好自由選擇。 其材質的種類非常豐富：珍珠貝母、綠松石、紅玉髓、玉髓、縼瑪瑙、孔雀石、蛇紋木，等等。 這些寶石的甄選過程非常嚴苛，這就保證了梵克雅寶「Alhambra」四葉草圖案的完美。 比較常見的款式是一片四葉草圖案配上纖細的鏈條，事實上，這個款式現在氾濫的程度已經非常高。 如何辨別真偽呢？ 第一，每一件梵克雅寶的珠寶上都有經典的品牌Logo——全名為「Van Cleef & Arpels」或縮寫「VCA」。 有些仿冒品會直接寫上「Van Cleef」；第二，每件「Alhambra」四葉草圖案的金色邊緣都只用18K金打造，所以皆印有「750」的標記。 如果沒有就要懷疑其是不是正品了；第三，任何一款「Alhambra」四葉草圖案首飾，不論採用何種材質打造，都是嚴絲合縫、沒有瑕疵的。
一般來說，珠寶寶石的選擇有四大標準：切割、內含物、重量以及色彩，但梵克雅寶還有第五個標準：寶石的個性。 就像大自然中找不到兩片完全相同的樹葉一樣，也找不出兩塊完全相同的寶石，保留每塊寶石的獨特之處，是體現寶石個性的根本。 還有寶石的製作，無論如何，手工製作的珠寶都會留下人力穿鑿的痕跡，如何將人工的痕跡降到最低呢？ 這就要提到梵克雅寶的一個最重要的武器－隱密式鑲嵌法。 這種“隱密式鑲嵌法”指的是在飾品正面完全看不到任何金屬支架或底座，所以也叫“不見金鑲”，這種鑲嵌技術非常獨特且費時，先要用黃金或鉑金製成 的“金單的幾何線條，由於使用了“隱秘式鑲嵌法”，不僅增加了作品的靈氣，也增強了盒子上寶石的牢固性，集優雅與精巧於一身。
說起Minaudière百寶匣的由來，還有一個小故事：一次，查爾斯·雅寶在拜訪社交名媛佛羅倫薩·傑·古爾德時，發現她將所有的美妝用品與香煙、打火機， 一起放在一個盒子裡，因為沒有合適的器皿去裝，顯得非常不雅。 為此，雅寶萌生了創作百寶匣的念頭，設計出了「Minaudière」。
梵克雅寶也會隨時從藝術潮流和吸引上流社會精英人群眼球的文化事件中汲取靈感，研發設計新的珠寶和服飾飾品。
1942 年製作的一顆珠寶靈感來自 18 世紀的法國舞者瑪麗·安妮·德·庫皮斯·德·卡馬戈。 這位舞者被稱為La Camargo，以首次將芭蕾舞裙縮短到小腿以上的長度而聞名，以便觀眾可以看到她的動作。
1940 年代在巴黎製造的一些舞者胸針是用黃金裝飾的珠寶，配上綠松石和紅寶石裙子以及玫瑰切割鑽石面。 更引人注目的正式設計通常在紐約製造，並用紅寶石、祖母綠、鉑金和玫瑰切割鑽石製成。 所有Van Cleef & Arpels梵克雅寶舞者胸針共同擁有的特色是玫瑰切割鑽石面。
溫莎公爵曾對妻子說：「我永遠不會放棄你，永不後悔。如果讓我再選擇一遍，我還選擇你。」這句話也賦予了梵克雅寶飾品一種難以言喻的魔力和 潛台詞，當你購買梵克雅寶的飾品並送與某人時，就已經一切盡在不言中了。
以上內容節錄自即將出版的《終極品牌－破解品牌密碼》之：品牌的故事/梵克雅寶